“ 游戏化思维，或将成为未来设计界的一种必需品？”
《2022全球消费者趋势》提到，新一代的消费诉求，更强调对“快乐源泉”的亲近与获取。自2013年成立以来，奥迅设计深谙用户内在需求，设计聚焦点从从解决功能，到提升身份认同，再到如今的青年社区营造，其秉持以创造愉悦的空间体验为目标，将用户思维切实融入空间，实现项目价值最大化。
▲奥迅设计创始人 罗海峰 Ocean
2017年中国40 UNDER 40设计杰出青年、WAD世界青年设计师大会年度人物、华语设计领袖榜之年度卓越设计人物。
在一个阳光明媚的早上，其位于广州珠江边畔总部办公室里，我们采访到了奥迅设计创始人罗海峰先生。偌大的办公室，占据了一边墙的展示柜上摆满了珍藏版高达公仔、绝版日本漫画、某游戏人物手办......地上还摆着一辆兰博基尼卡丁车。尽管已过不惑之年，但罗老师本人看上去比实际年龄要年轻很多，他笑言皆因自己有颗“童心”。
爱好动漫、游戏等一切二次元相关，拥有年轻心态是罗海峰在忙碌紧张工作下仍保持活力的法则。在他看来，设计空间就如设计游戏一样，都是以体验愉悦为出发点，通过场景交互，引发受众自发性的探索，从而在空间获得及时的正向的心灵舒适感。
采访实录：
Q1：是什么初衷令您创立了奥迅设计呢？
A：9年前，当时很多设计作品都还是流于表面形式主义，为了炫技为了好看，而忽视真正使用者的体验感受，出来的项目大部分都“好看不好用”。
当时在我看来，设计是担任着为项目赋能的角色，所以在确定设计将要解决什么问题，以及解决问题过程中，一定是围绕用户功能需求和情感需求展开，设计才是有意义的。
△ 奥迅设计环境图
于是我在2013年时创立了奥迅设计，主要想真正从用户思维出发，做出能传递美好生活方式的作品，与此同时，也集结一班同样对设计具有热情与价值观的团队，希望可以创造出更多有料有趣的设计。
Q2：近年奥迅推出的“用户研究院”，能具体介绍下吗？
A：“用户研究院”的设立，也是为了实现初心。当初成立奥迅设计就是为了做出真正以人为本的设计项目。
△ 罗海峰线下活动照
我们为了更好的研究用户，研究他们的兴趣爱好，生活习惯，行为动线等等......把对不同细分用户人群的研究，导入到数据库，与我们的设计项目做很好的融合关联，以便更好的升级空间体验，营造更好的社区氛围。
奥迅用户研究院除了研究客群，还承担了市场前沿的产品研究,为甲方客户搭建产品标准化平台，同时联动国内主流设计组织，制定发布行业标准等。
Q3：奥迅提出“以游戏化思维重塑空间”的设计理念非常有意思，您是如何理解游戏化思维的？
A：说到游戏，很多人的第一反应可能是不务正业。奥迅倡导的游戏化思维，是提取了游戏运行机制里面的核心，即是以体验愉悦为出发点，在文化传承的基础上，通过场景交互的方式，引发一系列的用户的空间互动感，从而获得及时的正向反馈，也能获得愉悦，让人与空间产生心流连接体验。
△ 奥迅近期项目
Q4：除了居住空间，“游戏化思维”将如何在其他属性的空间中进行应用呢？
A：不论是居住空间，还是其他的商业空间、办公空间，设计的底层逻辑都是一样的，那就是围绕客群功能和精神需求展开设计，每接到一个项目，我们分析市场数据，精准定位用户群体。然后分析需求，设定场景，推出可执行的具体解决方案。同时会在设计项目产品中嵌入有趣并有价值的设计元素，从而连接用户积极情感，参与到空间体验中。
△ 万科未来森林泊寓
Q5：贵司作品万科未来森林泊寓项目在行业中引起很大关注，也获了不少大奖，能具体分享下这个案例吗？
A：这个案例我们的核心是重新思考人与人之间的连接。相比设计空间，其实是更接近于“设计机制”，让受众通过身处场景增加互动，并彼此乐在其中。
△ 万科未来森林泊寓
奥迅通过研究万科泊寓的受众Ｚ世代，发现沉浸化、体验化、互动化的社区营造是提高空间吸引力的关键。为了满足这个人群的精神需求和功能需求，通过一些有趣场景设置，规划了空间内的生活方式。并设计出要原创IP形象——MASA。这个IP不仅意象融合Z世代新青年性格特征，还为空间项目成功建立起高辨识度、高共情力的关键。
△ Z世代潮玩MASA
Q6：奥迅设计也专门为Z世代人群设计出IP形象MASA，能给我们介绍一下这个萌萌的肥猫吗？
A：我们的IP形象创作是围绕受众人群的一些列逻辑创造。在奥迅用户研究院通过精细研究了Z世代群体后，洞察其精神拼图中最重要的“社交诉求”，以此触发我们的灵感创造出一个满足“陪伴式社交”的IP产品——肥猫MASA。
△ Z世代潮玩MASA
相较于市面靠形象出圈的潮玩手办，奥迅的MASA则以全新反差萌的视觉效果，胖嘟嘟的身材下，眯缝眼，厚嘴唇，经常唠叨着“吃完这顿再减肥”真香定律的属性。通过这样颇为亲和讨喜的形象，与Z世代受众产生精神共鸣。