奥迅设计创始人罗海峰

 

 

2017年中国40 UNDER 40设计杰出青年

 

WAD世界青年设计师大会年度人物

 

华语设计领袖榜之年度卓越设计人物

 

 

 

一个雨后初晴的早上,

 

「灵感家CREATOR采访到了

 

奥迅设计OCEAN DESIGN创始人罗海峰先生。



儒雅专业派

V.S.

好玩二次元



“低调务实”是设计圈内人对奥迅设计的评价。

 

 

公司总部位于车水马龙的广州大道珠江河畔,倚江览城。但公司创始人在公众面前很少露面,也鲜少出现在圈内活动场合,颇有大隐隐于市,不食人间烟火的武林大侠之感。



就是这么一个低调的企业家,旗下公司在中国室内设计百强排行榜蝉联Top20之列,并跻身由中房协和易居主办的“2022房地产开发企业设计类服务商品牌TOP10”,成为了国内多家大型地产商的战略合作方。


记者首次正式采访这位奥迅设计掌舵人——罗海峰,举止儒雅,气质稳重,谈吐亲切。步入其办公室,优雅清致的感觉盎然满屋之际,满目的潮玩漫画陈设柜却留住了过客的注意力。


 

他微笑着解释,“其实平时很喜欢摆弄一些有趣好玩的公仔模型,也爱研究亚文化。”这丝丝的反差萌也让记者开始有点明白,奥迅设计为何在业界创新地提出“用游戏化思维重塑空间”的设计口号。

 

奥迅是如何借助游戏思维和机制,运用至新时代启发下的设计空间?又将在用户驱动力中,如何做到设计内外的融合?接下来「灵感家」与罗海峰深度探讨了两小时,希望能呈现其“游戏化思维”应用于空间的整体脉络与思考。



如何让人与空间 

产生 

「心流交互」



一提到游戏,大家可能想到的传统第一印象可能是“不务正业”。

 


但在罗海峰看来,“游戏”不仅仅是一个娱乐休闲的体验式行为,它更多的价值体现在运行机制上。他表示奥迅提倡的游戏化思维,并非人们熟知的泛虚拟化娱乐。而是以让用户体验愉悦为出发点,在文化传承的基础上,通过场景交互的方式,引发一系列的自发性的探索,从而获得即时的正向反馈,也能收获身处空间的愉悦感。




正因如此,奥迅将空间设计融入游戏化机制特点,根据用户驱动力调研,建立场景交互和设计规则,增强原有空间与人的联结,创新空间体验。

 

“我们不止是为用户创造美好的生活艺术场景,更以满足精神需求作驱动力,重视用户的感受,通过设计让人在空间中能产生愉悦的感受,从而让人与空间产生‘心流交互’。”罗海峰表示。



为用户而生的 

奥迅设计


 

在设计中,奥迅设计跳脱出传统设计公司的刻板套路化的工作流程,在接手项前期便会用充足时间做好用户研究。其成立的“奥迅用户研究院”,也是旨在把市场用户研究透彻,助力设计项目后期运营与营销。

 


△ Z世代潮玩MASApic © 奥迅设计OCEAN DESIGN

 

“设计,本就是一个前瞻性的创作型工作”,要满足委托方所需,更重要的是根据目标客群,通过视觉风格、功能构成激发内驱力,增加原有设计与人的链接,创造愉悦的体验。

 

“例如最近我们推出的IP形象MASA,就是‘奥迅用户研究院’精细研究了Z世代群体后,所推出的一个设计。”罗海峰如是说。

 


△ Z世代潮玩MASApic © 奥迅设计OCEAN DESIGN

 

从概念的产生到具象的创造,奥迅洞察“Z世代”的精神拼图中最重要的“社交诉求”。他们渴望被需要、排遣孤独感、更有着自成一派的语言逻辑和体系建立社群,以此触发了奥迅为他们创造出一个满足“陪伴式社交”的IP产品——肥猫MASA。“MASA是一个反EMOZ世代新玩伴,他可以一个让受众尽情释放自己各种情绪压力,接纳自我的容器。”

 



眯缝眼,厚嘴唇,圆润曲线的身材……略带不完美的外貌设定让MASA感觉“人畜无害”。于Z世代而言,MASA可能是一个超NICE的“玩伴”,于项目而言,他可能是一个独特的商业符号,抑或是属于一个社区的趣味记忆。

 


游戏化思维下 

的空间重塑



当服务经济时代正转为体验经济时代,奥迅设计要做的不止为用户创造美好的艺术生活场景,更是要重视用户感受,通过设计让人在空间中产生「心流交互」。


 


△ 万科未来森林泊寓,pic © 奥迅设计OCEAN DESIGN

 

一如近期,奥迅推出的新作《万科未来森林泊寓》,通过研究Z世代,发现沉浸化、体验化、互动化是实现年轻一代圈层文化“破圈”,增加其空间吸引力的关键。

 

 

△ 万科未来森林泊寓,pic © 奥迅设计OCEAN DESIGN

 

在设计前,奥迅设计考察了市面上已建成“泊寓”经典作品,总结其居住空间设计上的特点,并了解租户的使用后评价、改善建议等后,设计上均围绕青年群体需求特征进行展开。设计师将调查过的受众居住需求精细化,并融入一些空间互动与人群精神需求,通过一些有趣场景设置,规划空间内的生活方式。

 


△ 中奥方直明日公元,pic © 奥迅设计OCEAN DESIGN

 

来到售楼空间,奥迅“明日公元”项目则是叙述一个关于“探寻与冒险”的故事。在设计初期,顺应地产商对构建美学与实用性兼具的城市标杆作品的追求,链接主流刚需客群所需的“居所之外的社交”、“颜值至上”、“科技狂热”,引入“游戏x生活社区”的概念联动,编制一系列具有多维游戏体验集合,并传达未来场域精神的个性化定制生活场。

 



△ 中奥方直明日公元,pic © 奥迅设计OCEAN DESIGN

 

“我们试图用饱满而明艳的色彩,诗意与想象的结合,超现实的建筑结构,突破传统空间限制和理性视野的樊笼,从创造场景、制造关卡、塑造感受的细枝末节,深度建立人们与明日公元项目的情感链接,寻觅其专属精神领地。”罗海峰表示。


△ 新力大境天城,pic © 奥迅设计OCEAN DESIGN

 

 

大境天城则是“漫步星空”的情感启发地。奥迅考察大境天城的基地、项目的文化诉求和客户群体的心理接受度后,以新现代主义简约美学,梳理空间内部逻辑,借助人们对浩瀚星际的憧憬与好奇,以白色超现代简约美学构造出星空之境。




 △ 新力大境天城,pic © 奥迅设计OCEAN DESIGN

 

奥迅设计将宇宙的斗转星移幻化入空间之中,随着人们的走动,颇有踏月神行的轻盈感。除了满足来访者物质之外的精神与社交多层次的需求,还能延伸人与空间的交互,呈现出蕴含能量的艺术气场。

 

元宇宙概念爆火,互联网经济进程白热化……数字整合更为深度和完整,新一代的消费诉求更倾向对幸福感的亲近与获取,也在重塑设计师对空间的构建。



而在未来,奥迅围绕“以游戏化思维重塑空间”生成的设计实践法则,融入“城市更新”、“社区功能”、“人居健康”等未来关键词,在社会的噪声洪流中,从空间设计到生活美学,再到驱动城市更新,实现对生活方式的引领升级。